Comunicación visual interactiva: conecta con tu audiencia sí o sí

6 minutos
Escrito por: Natalia De la Peña Frade
Compartir en whatsapp
Compartir en facebook
Compartir en twitter
Compartir en pinterest
Compartir en linkedin
Compartir en whatsapp
Compartir en facebook
Compartir en twitter
Compartir en pinterest
Compartir en linkedin

¿Qué sería del mundo sin comunicación visual? Sin semáforos ni señales de tráfico, por ejemplo. O sin el lenguaje del cine… 

La comunicación visual está por todas partes. Es la más directa y efectiva, y muchas veces, incluso es universal. Si además le añades interactividad, es aún más eficaz. Los contenidos interactivos ayudan a que las personas entiendan mejor la información

En este mundo saturado de estímulos y con tantas fuentes de información compitiendo con la tuya, transmitir tu mensaje de forma efectiva no solo te ayuda a ahorrar tiempo y dinero. Es que, además, la mayoría de las veces es  la única forma de conseguirlo. Es todo un reto captar la atención de la audiencia, y es muy fácil perderla.

¿Alguna vez has oído chistes sobre lo poco que dura la atención de los peces de colores? Bueno, pues la de los humanos dura menos todavía. Mientras que los peces mantienen la atención 9 segundos, la nuestra solo dura entre 5 y 8 segundos. ¡Punto para los peces!

Atención, personas del mundo del periodismo digital, el marketing, el diseño, el training y la comunicación corporativa: la comunicación visual interactiva tiene enormes ventajas para ofrecerte, y es muy fácil de poner en práctica. Aquí te contamos cómo, ¡quédate a descubrirlo!

Qué es la comunicación visual interactiva

La comunicación visual interactiva se basa en elementos visuales para transmitir la información, e incluye a la vez recursos interactivos que permiten a las personas participar en el acto comunicativo. Estas dos características, visual e interactiva, potencian al máximo la efectividad de la comunicación.

¿Quieres ver un ejemplo? 

Mira esta infografía publicada en el periódico Ideal para mostrar la plantilla del equipo del Granada baloncesto:

En un contenido en el que se aplica la comunicación visual interactiva encontramos sobre todo elementos visuales (como imágenes, vídeos o GIFs), elementos interactivos con o sin animación y no demasiado texto. Con estos elementos se crean  infografías, carteles o visualizaciones de datos, entre muchos otros formatos, muy útiles en medios digitales y entornos corporativos.

La interactividad permite dosificar la información y organizarla por capas. Los elementos visuales se muestran en primer plano y despiertan el interés de las personas por la información, que pueden descubrir a su ritmo. Así se evita la fricción que puede generar una tabla de datos o un gran bloque de texto, y se consigue implicar a la audiencia.

La comunicación visual interactiva utiliza las mejores prácticas del lenguaje visual, la técnica del storytelling digital y las posibilidades de interacción que nos ofrece la tecnología. 

El resultado son mensajes visuales que conectan con la naturaleza curiosa y social de las personas, que invitan a tu audiencia a explorar para descubrir el resto de la historia. Si consigues que quieran consumir tus contenidos, habrás superado el reto de la saturación de información

Visual + interactivo, la fórmula mágica 

Seguro que has leído mil veces que somos seres visuales, pero ¿qué significa eso exactamente? 

Por una parte, procesamos las imágenes hasta 60.000 veces más rápido que las palabras.

Y por otra, las imágenes se almacenan en la memoria a largo plazo, mientras que las palabras se quedan en la memoria a corto plazo. Diferentes estudios demuestran que recordamos hasta el 80% de lo que vemos, pero solo el 20% de lo que leemos. 

Por eso, utilizar elementos visuales tiene ventajas tanto para quien emite el mensaje como para quien lo recibe. La comunicación es más clara y el mensaje mucho más memorable

Además, la interactividad nos da la oportunidad de convertir la comunicación en una experiencia, en algo que la audiencia pueda explorar. Y claro, no hay color. Mucho mejor vivir una experiencia que enfrentarse a un tocho de texto, ¿verdad?

Comunicación visual interactiva en las empresas 

Se han escrito ríos de tinta sobre la importancia de la comunicación en las empresas, y esto vale para cualquier organización. Toda empresa necesita que la comunicación interna y externa fluya, para mejorar el ambiente de trabajo y la motivación, potenciar la coordinación entre los diferentes departamentos y facilitar la consecución de los objetivos comunes.

Aplicar la comunicación digital interactiva es el método para convertir los contenidos aburridos, estáticos y planos en experiencias atractivas para los equipos. Estas son algunas de las áreas donde la comunicación visual interactiva puede contribuir al éxito comunicativo:

  • Training: Gracias a la comunicación visual interactiva se tarda menos tiempo en explicar cualquier concepto. Hace falta menos texto en la pantalla, lo que hace posible crear contenidos mucho más atractivos. 

La animación ayuda a captar la atención del equipo, y la interactividad es muy eficaz para conseguir su implicación. La persona que recibe la formación adopta un papel activo cuando interactúa. Así se retienen mejor los contenidos, al poner en práctica lo que se aprende. 

Además, la implicación se traduce en una mayor adherencia a la formación. Al utilizar contenidos interactivos, la tasa de abandono cae en picado como por arte de magia. 

  • Reporting: ¿qué tal si en vez de abrumar con gráficos y tablas damos al equipo la oportunidad de descubrir la información por sí mismos? Mostrar los informes en un formato interactivo y animado es la mejor forma de captar y retener la atención de las personas. Los gráficos interactivos son mucho más atractivos y fáciles de comprender.

  • Comunicación interna: ¿Quieres conseguir que los equipos devoren el contenido de la intranet? ¿Es posible mejorar los resultados de la comunicación interna? ¡Claro que sí! La comunicación visual interactiva es una buena herramienta para generar cultura corporativa.  

En la práctica, cuando se utilizan contenidos interactivos en lugar de PDFs planos, mejora el engagement, aumenta  el tiempo que los equipos dedican a consumir la información corporativa y se reduce la tasa de rebote.

  • Marketing: el marketing es comunicación, y como tal, puede sacar mucho partido de la comunicación visual interactiva. El contenido interactivo se utiliza en marketing interactivo para conseguir atención y engagement, y para mejorar la experiencia de las personas. 

Materiales como los catálogos, los manuales o las propuestas comerciales funcionan mucho mejor si son interactivos. ¿Por qué? Porque el mensaje no impacta ni satura. No hay enormes bloques de texto sino oportunidades de interacción, y las personas deciden a golpe de clic qué parte del contenido visitan, qué información les interesa. Esto funciona también para otros materiales corporativos como la presentación de la empresa o el press kit.

Te puede interesar:
Cómo el equipo de comunicación de Genially utiliza Genially 

Pon en práctica la Comunicación Visual Interactiva con Genially: cambia el blablabla por el wooow

¿Cómo se hace? Con contenido interactivo y visual. Tiene lógica, ¿verdad? Y la forma más fácil de crear contenido visual interactivo es utilizar Genially. Estas son las facilidades que te ofrece: 

  • Es una herramienta no code: la puede utilizar cualquier persona del equipo sin depender de programadores para crear landing pages, banners, presentaciones y otros materiales, ¡un verdadero ahorro! La interactividad y la animación se añaden de forma intuitiva, con unos pocos clics.
  • Las plantillas facilitan y agilizan el trabajo. Genially tiene una curva de aprendizaje muy suave y permite desarrollar materiales de forma rápida y sencilla.
  • Los cambios se actualizan al instante, y cualquier persona que visite el contenido accede siempre a la última versión.
  • La comunicación visual interactiva puede comprender muchos formatos… y todos se pueden insertar en un genially. Vídeos, GIFs, audios, gráficos… La audiencia puede recorrer toda la información sin salir de tu genially, ideal para la retención. ¡Nadie se pierde por el camino!

En resumen, el contenido visual interactivo es de gran ayuda para captar y retener la atención de las personas, y también para lograr que la información se entienda mucho mejor. Es la herramienta perfecta para lograr que la comunicación sea de verdad bidireccional. ¿Lo has probado?

Natalia De la Peña Frade
Natalia De la Peña Frade
Content creator: intento escribir cosas que te guste leer

Aprende todo sobre la comunicación interactiva en Genially Academy

Post relacionados

Deja una respuesta

Tu dirección de correo electrónico no será publicada. Los campos obligatorios están marcados con *