Wie man geniale Brand Guidelines erstellt

Schlüssel, um Brand Guidelines zu erstellen.
6 Minuten
Inhaltsverzeichnis

Es gibt viele grundlegende Aspekte eines Unternehmens, die über die von uns so geliebte Teambildung hinausgehen (Das kann ich dir garantieren). Die Markenidentität ist eines davon und leider eines der am meisten übersehenen Themen. 

In diesem Post verraten wir dir, wie du geniale Brand Guidelines oder Brand Manuals erstellen kannst, ohne beim Versuch zu sterben (innerhalb des Textes!).

Was sind Brand Guidelines?

Bevor wir weitermachen, sollten wir zuerst einmal etwas Grundlegendes klären: „Was zum Teufel sind Brand Guidelines?“

Dies ist die visuelle Bibel, ein Dokument, das dafür verantwortlich ist, alle Richtlinien zusammenzufassen, um die visuelle Identität deines Unternehmens zu erhalten. Das Handbuch enthält alles von grafischen Elementen bis hin zu Schritten, wie man sie visuell anwendet. 

Die Brand Guidelines sind Teil des Styleguides, der Genesis der Marke, in dem die grundlegenden Aspekte einer Marke auf visueller und textlicher Ebene gesammelt und definiert werden.  Aber das ist eine andere Geschichte und du kannst in den vorherigen Kapiteln darüber lesen. Schau es dir an, wenn du mehr erfahren willst!

Erstens: Diese visuelle Identität muss ein Fundament haben, ein Warum und sie muss sich auf den Werten und die Vision des Unternehmens stützen, um sicherzustellen, dass wir die richtigen Schritte unternehmen, um die visuelle Kohärenz in unserer gesamten Kommunikation zu wahren.

Zweitens: Es gibt eine Reihe grundlegender Elemente, die in jedem seriösen Handbuch oder Guidelines enthalten sein MÜSSEN: 

  1. Logo: Und nicht nur das Logo des Unternehmens, sondern auch seine Versionen und zulässigen Größen sowie die Regeln für sein herausragendes Erscheinungsbild in den verschiedenen Aspekten der Marke und der Hintergründe. 
Logo-  Genially: Brand guidel
📷 Genially: Brand guidelines

2. Unternehmensfarben: Die primären und sekundären Farbpaletten, die die Marke repräsentieren, dürfen an der Party der Brand Guidelines nicht fehlen. Ebenso wenig wie Farbformeln (Pantone-Codes oder RGB/CMYK-Werte), um die Qualität in Digital- und Printmedien zu gewährleisten.

Unternehmensfarben- Genially: Brand guidelines
📷 Genially: Brand guidelines

3. Schriftarten: ein MUST für alle Guidelines, die sich sehen lassen können. Die spezifischen Schriftarten, die auf allen Unternehmensmaterialien verwendet werden können, sollten immer aufgeführt werden.

Schriftarten- Genially: Brand guidelines
📷 Genially: Brand guidelines

4. Grafische Elemente:Alle Grafiken, Symbole oder Elemente,die Teil der visuellen Identität der Marke sind, müssen auf den Seiten der Guidelines aufgeführt werden.

Grafische Elemente-Genially Brand guidelines
📷 Genially: Brand guidelines

5. Visuelles Universum:Wird deine Marke Fotos oder Illustrationen verwenden?Welcher Stil? Wann und wie sollten Bilder, Filter, Farben, etc. behandelt werden? Visuelle Kommunikation ist unerlässlich und das Handbuch sollte einen Abschnitt enthalten, der diese Art von Informationen enthält. 

Visuelles Universum- Genially: Brand guidelines
📷 Genially: Brand guidelines-Founders

Die Bedeutung von Brand Guidelines in 4 Punkten

Wir würden dir gerne nur einen Grund nennen, aber es gibt SO VIELE Gründe, warum es wichtig ist, Brand Guidelines zu haben, dass wir mit der Liste nicht aufhören können. Wir haben sie allerdings bei 4 belassen, weil du es bist: 

  1. Sie machen dein Markenimage stärker und konsistenter: Die Brand Guidelines sind das Herzstück deiner Marke und geben spezifische Markenrichtlinien vor, die sicherstellen, dass alle visuellen und kommunikativen Elemente der Marke über alle Anwendungen hinweg konsistent eingesetzt werden. Wenn du kein Dokument hast, das die Sichtlinie festlegt, kann es jederzeit zu Ausrutschern kommen.
  1. Sie tragen dazu bei, dass sich deine Marke im Gedächtnis des Publikums einprägt: Wenn sich das Bild von Zeit zu Zeit ändert, ist es sehr schwierig, dass es sich ins Auge des Publikums einprägt, aber unter bestimmten standardisierten Kriterien ist es möglich, dass sie nicht vergessen werden, wie der Triple Dent Gum Song in „Inside Out“. Darüber hinaus zeigt es, dass das Unternehmen seine Marke ernst nimmt und bestrebt ist, ein konsistentes und qualitativ hochwertiges Image zu präsentieren. Dies kann die Wahrnehmung der Marke bei Kund*innen und Geschäftspartner*innen positiv beeinflussen.
  1. Sie vereinfachen und erleichtern die Arbeitsabläufe im Designteam: Indem die visuellen Standards, die erfüllt werden müssen, sehr deutlich gemacht werden, weiß das gesamte Team genau, welche Designs und Elemente verwendet werden müssen. Dies ist besonders wichtig in Unternehmen mit mehreren Abteilungen oder Teams, die an verschiedenen Arten von Marketing- und Kommunikationsprojekten arbeiten.
  1. Sie sind wandelbar und passen sich an verschiedene Medien an: Sie enthalten auch Markenrichtlinien zur Anpassung an verschiedene Medien und Formate – sei es ausgedruckt, in digitalen Medien, mobilen Apps, sozialen Medien, etc. So wird sichergestellt, dass die Marke über alle Kanäle hinweg wirkungsvoll präsentiert wird.

Schritt für Schritt, um Brand Guidelines oder Brand Manuals zu erstellen

Nicht nur ich sage es, sondern auch Whitney Houston: „Step by step“, um durchs Leben zu surfen, aber auch, um Brand Guidelines zu erstellen. Hier sind einige wichtige Dinge, die du beachten solltest:

  1. Beziehe die Werte und die Philosophie deiner Marke mit ein: Fasse in ein oder zwei Absätzen zusammen, wofür deine Marke steht, was der Wert ist, der sie auszeichnet und an welche Zielgruppe sie sich richtet. 
  2. Definiere deine Markenstimme: Du willst wahrscheinlich, dass die Stimme von Samuel L. Jackson der Tonfall in deinem Styleguide ist, aber das ist nicht das, was wir meinen. Die Stimme deiner Marke ist die Art und Weise, wie der Text die Essenz oder Persönlichkeit übermittelt. Dies erfordert eine Analyse dessen, wonach deine Kund*innen suchen. Psst, psst, mach es mit einer Umfrage. Die kommt immer besser an!
  3. Lege die Verwendung des Logos von Grund auf neu fest: Es ist wichtig, dass du es zusätzlich zu den zulässigen Versionen auf den von dir festgelegten Hintergründen verwendest. Es ist auch eine gute Idee, zu veranschaulichen, wie es nicht verwendet werden sollte. Sie sparen Zeit und können beruhigt sein. Versprochen!
  4. Gib die Quellen an, beim Teutates! Und ja, dazu gehören die Schriftfamilie (oder Schriftarten), ihre Größe und Farbe. Definiere die Hierarchie, die Größen für verschiedene Teile des Textes und wann er fett oder kursiv gesetzt wird.  
  5. Apropos Farben: Wusstest du, dass Farbe eines der wichtigsten Elemente ist, wenn es darum geht, eine Marke zu identifizieren? Ja, es macht sie 80 % erkennbarer. Füge Primär-, Sekundär- und Hintergrundfarben hinzu. Oh, denke an die Farbmetrik (unerlässlich in diesen Zeiten und anderen, die bereits gelaufen sind) und vergiss nicht die Pantone-, CMYK-, RGB- und Webcodes sowie die Farbverläufe.
  6. Und lege auch fest, wie die Bilder und Fotografien verwendet werden. Gib Gas mit der Poesie und erkläre die Essenz der zu verwendenden Fotos. Es zeigt ihre Eigenschaften, Energie und Persönlichkeit sowie natürlich ihre Größe an. Ein Tipp: Füge einen Abschnitt mit Links zu Bilddatenbanken, rechtlichen Fragen und Begriffen zum Urheberrecht hinzu. 

Das war‘s!

Hast du schon deine eigenen Brand Guidelines erstellt? Hast du irgendwelche Tricks? Erzähl uns davon!

Marina López

Schreiben funktioniert als Kampf gegen das Chaos. Virginie Despentes

Marina López
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