Vous imaginez un monde sans feux verts, sans dessins, sans paillettes et sans les films de Wes Anderson ? Un univers dystopique aux tristes et mornes nuances de gris : sans communication visuelle. Sans toutes ces choses qui, par le biais de la vue, nous aident à distinguer ce qui nous entoure. Le monde serait ainsi.
Voilà pourquoi la communication visuelle est partout. Directe, efficace, universelle… elle a tout pour plaire ! Et en plus, c’est un outil très puissant pour transmettre des informations et des messages efficacement. Dans cet article, on vous dit tout ! Poursuivez votre lecture !
Qu’est-ce que la communication visuelle ?
Avant d’entrer au cœur du sujet, définissons ce concept. La communication visuelle est un moyen fonctionnel pour transmettre les informations et les messages de manière claire et concise.
Si, dans nôtre univers numérique la communication visuelle occupe de plus en plus d’espace, c’est grâce à sa capacité à attirer l’attention. Le public l’adore et elle se promène dans les esprits de votre audience pour les siècles des siècles. Pourrait-on dire que c’est la Jessica Rabbit des outils de narration ? C’est une évidence !
Si à l’échelle mondiale 1/3 des chefs d’entreprises préfèrent communiquer en utilisant des éléments visuels et demandent à leurs collaborateurs de faire de même, il doit bien y avoir une raison.
Et donc, quels sont les ingrédients d’une communication visuelle réussie ? Eh bien, vous vous en faites certainement une idée, mais avoir un message clair et concis à diffuser ne suffit pas. Des critères comme les couleurs, l’interactivité ou la forme peuvent définir à eux seuls le succès de votre message.
Voilà pourquoi, l’équilibre entre information et design est un facteur clé.
Les différentes manières de communiquer visuellement
La communication visuelle c’est comme tout : il y a toujours eu des catégories. Ici, tout dépend du message que vous souhaitez diffuser.
Émouvante Que ceux qui n’ont jamais été émus par la photo d’un chiot lève la main. Le but de cette catégorie de communication visuelle est évident : émouvoir. Prenez garde, si les images qui suivent ne vous mettent pas la larme à l’œil, vous n’avez pas de cœur.
Factuelle Votre mission : susciter l’intérêt du public ! Ce type de contenu vous parle certainement. Exemple : une affiche contenant le terme «Avertissement».
Informative: Le nom de cette catégorie en dit long. Il s’agit de communiquer des messages dont l’objectif est d’informer. C’est le cas des titres et des photos dans les journaux
Incitative ou encourageante. Ici, on cherche à convaincre. Cette catégorie, vous savez où la trouver. Dans les publicités, les annonces de Youtube, les affiches, les dépliants… c’est le pouvoir de la persuasion !
Esthétique. La beauté avant tout. Ce type d’image, on le trouve surtout dans les films, les œuvres d’art, les performances… Son but est purement artistique ou esthétique.
La communication visuelle et le marketing : histoire d’un grand amour
Si la communication visuelle influence notre quotidien, le marketing n’est pas en reste. J’irai droit au but : le marketing n’est RIEN sans la communication visuelle car cette dernière est une alliée de taille pour rejoindre les objectifs fixés. Comment ? Eh bien, comme ceci:
Elle captive votre audience
On peut écouter une chanson en boucle jusqu’à ce que les écouteurs fument ou tomber amoureux d’un texte, mais notre relation aux images à quelque chose de spéciale : elles font des étincelles.
Les images ont cette capacité à capter l’intérêt du public et à le persuader en établissant une connexion émotionnelle. Elles peuvent établir un lien émotionnel très solide car elles s’adressent directement au subconscient et connectent avec les valeurs et les croyances de votre audience en un clin d’œil.
Vous ne me croyez pas ? Dites-moi que cette image interactive ne vous donne pas envie d’en savoir plus.
MODÈLE
Infographie l’Art
Communiquez l’identité de votre marque
Une image vaut tous les mots ! Les images transmettent des informations subjectives, capables d’évoquer des sensations difficilement explicable avec des mots.
Voilà pourquoi, la communication visuelle est un des meilleurs moyens pour diffuser la personnalité, les valeurs, les principes et le branding de votre marque.
Jetez un oeil à ce genially.
MODÈLE
Rapport Génial
Informez à la vitesse de la lumière
Saviez-vous que le cerveau humain peut traiter les images en 13 millisecondes ? Soyons réalistes : l’agitation qui règne sur notre quotidien fait d’une communication agile un besoin, voilà pourquoi les images tirent leur épingle du jeu.
Les images, les graphiques, les infographies ou encore, les cartes conceptuelles ont la capacité de transmettre des données complexes sans voler le temps et l’attention du public.
Découvrez ce modèle, c’est un support idéal pour communiquer visuellement.
MODÈLE
Infographie RCP
Autocollants, GIF et mèmes : la communication visuelle au XXIe siècle
En 1982, les émoticônes ont fait leur entrée par la grande porte. Depuis, de nouvelles manières de communiquer visuellement et de faire passer tout un panel d’émotions à travers les écrans sont arrivées.
Cette nouvelle manière de communiquer est aussi visuelle qu’efficace car elle répond au besoin de partager des émotions de manière presque instantanée tout en tenant compte du fait qu’en moyenne nous prêtons attention à l’écran pendant 47 secondes (et c’est déjà bien).
Et, ça marche aussi très bien pour reproduire une émotion ou une situation avec justesse et la rendre reconnaissable pour le récepteur. À présent une amie peut tout vous dire sur son dernier crush en un clic grâce à des contenus visuels comme celui-ci.
Si les choses sont ainsi, c’est en partie parce que les nouvelles technologies définissent le cours de chaque époque. L’arrivée des réseaux sociaux a entraîné un changement de paradigme dans les dynamiques sociales, culturelles et même linguistiques. C’est vrai si on ne communique pas aujourd’hui comme il y a 5 ans, c’est en partie grâce aux réseaux sociaux.
La communication se nourrit des apports des actions populaires, plus un système de communication est utilisé fréquemment, plus il se répand et plus il a de chance d’être adopté par la majorité et de se développer. Les livres, les films, les séries, les vidéos … À l’ère du plurimédia, tous les contenus que nous consommons influencent directement notre langage. C’est prouvé.
D’ailleurs, selon les spécialistes, aujourd’hui 80% de la communication est non verbale. Un pourcentage qui augmente avec la technologie, qui a permis l’envoi d’autocollants, de mèmes et de GIF pour donner à ce que le langage écrit ne peut exprimer tout son sens.
C’est un fait : la pensée créative et la communication non verbale ont conquis les écrans grâce à leur aspect viral et à leur capacité à émouvoir, et les marques ne sont pas passées à côté.
Vous aviez conscience de l’importance de la communication visuelle pour donner force de persuasion à vos contenus ?
