Comment créer un guide de marque efficace

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De nombreuses ressources sont à votre disposition pour positionner votre marque et votre entreprise. L’identité de la marque est l’un des fondements de sa réussite, mais c’est aussi un de ceux dont on parle le moins. 

Dans cet article, nous vous expliquons comment créer un guide de marque efficace sans vous compliquer la vie. 

Qu’est-ce qu’un manuel d’identité d’entreprise ?

«Les plus petites choses sont souvent de meilleure marque que les grandes» et en ce qui concerne le manuel d’identité d’entreprise on pourrait aussi arguer qu’un contenu bref et concis est plus convaincant qu’un texte à rallonge. D’accord, mais commençons par la définition du concept :

Le manuel d’identité de votre marque est un document qui réunit les lignes directrices de l’identité visuelle de votre entreprise. C’est la bible qui définit son image aux yeux du monde. Ce guide comprend tout, des éléments graphiques aux instructions relatives à la présentation de la marque. 
Le manuel d’identité d’entreprise fait partie du guide de style de la marque, autrement dit de sa genèse, là où les grandes lignes de l’identité d’une marque sont définies. Mais c’est une autre histoire et nous vous en parlions dans les chapitres précédents. Consultez cet article pour en savoir plus !

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Comment créer un guide de style pour faire briller votre marque

Si après avoir lu l’introduction de cet article sur «Pourquoi votre marque a-t-elle besoin d’un guide de style ?» vous pensez toujours qu’il ne s’agit pas là d’une priorité, oubliez ce post et continuez à créer du contenu comme avant.

Premièrement, cette identité visuelle doit avoir des fondements, une raison d’être et s’appuyer sur les valeurs et la vision de l’entreprise pour garantir une cohérence visuelle à toute la stratégie de communication.

Deuxièmement, il faut prendre en compte une série d’éléments ESSENTIELS à tout manuel qui se respecte : 

  1. Le logo : les formats et les supports disponibles, les tailles, les couleurs, les dimensions des éléments qui le composent, mais aussi son histoire et son origine. 
Logo-Genially: guide de marque
📷 Genially: guide de marque

2. Les couleurs de l’entreprise : les palettes de couleurs primaires et secondaires qui représentent la marque ne peuvent pas manquer à l’appel. Et n’oubliez pas de préciser les formules de couleurs (codes Pantone ou valeurs RVB/CMYK) en fonction des supports utilisés. 

Couleurs de l’entreprise- Genially: guide de marque
📷 Genially: guide de marque

Les typographies : un incontournable de tout manuel d’identité qui se respecte. Les polices spécifiques à tous les documents de l’entreprise doivent y être indiquées. 

Les typographies- Genially: guide de marque
📷 Genially: guide de marque

4. Les éléments graphiques : Tous les graphiques, les icônes et les éléments représentatifs de l’identité visuelle de la marque doivent apparaître sur les pages du manuel.

Les éléments graphiques- Genially: guide de marque
📷 Genially: guide de marque

5. L’univers visuel : Votre marque va-t-elle utiliser des photos ou des illustrations ?De quel style? Quand et comment traiter les images – filtres, couleurs, etc. La communication visuelle est un point crucial d’une communication efficace et une section du manuel est réservée à cet effet. 

 L’univers visuel- Genially: guide de marque
📷 Genially: guide de marque

L’importance d’un manuel d’identité d’entreprise, en 4 points

Nous serions ravis de vous répondre qu’il n’y en a qu’une, mais il y a tant de raisons qui font d’un manuel d’identité d’entreprise un must have que nous nous devions d’en sélectionner quelques-unes. Nous avons arrêté notre choix sur 4 fonctions principales du manuel : 

  1. Une image de marque plus forte et plus cohérente: Le manuel d’identité d’entreprise est au centre de votre image de marque ; il fournit des lignes directrices spécifiques qui garantissent que tous les éléments visuels et communicatifs de la marque sont utilisés de manière cohérente. Si vous ne disposez pas d’un document précisant les lignes directrices qui régissent cette identité, des erreurs peuvent survenir à tout moment.
  1. Une image de marque claire et évocatrice :
    Si vous ne parvenez pas à définir l’image de votre marque et que celle-ci change régulièrement, il y a peu de chance que votre public s’en souvienne et puisse ainsi l’identifier facilement. D’ailleurs, c’est la preuve que l’entreprise prend sa marque au sérieux et s’efforce de présenter une image cohérente et de qualité. Ce faisant, une entreprise qui met son image en avant influencera positivement la perception de la marque par les clients et les partenaires commerciaux.
  1. Simplifier et faciliter les processus de travail de l’équipe de design graphique : si chaque norme visuelle est définie avec précision, toute l’équipe saura exactement quels designs et quels éléments utiliser. C’est particulièrement important pour les entreprises comptant plusieurs départements ou des équipes travaillant sur différents types de projets de marketing et de communication.
  1. Caméléon : il comprend des lignes directrices permettant à la marque d’adapter ses ressources visuelles aux différents supports et formats – tels que les médias numériques, les applications mobiles, les réseaux sociaux, les supports papiers, etc. Cela garantit à la marque une présence efficace sur tous les canaux.

Toutes les étapes pour créer un manuel d’identité d’entreprise

Ce n’est pas de moi, Whitney Houston l’a souvent chanté : « step by step » et c’est vrai pour tout dans la vie et entre autres pour créer un manuel d’identité d’entreprise. Voici quelques astuces qui pourraient s’avérer utiles :

  1. Parler des valeurs et de la philosophie de votre marque : synthétisez en un ou deux paragraphes ce qui représente votre marque, quelle valeur la distingue et à quel public elle s’adresse. 
  2. Définir la voix de votre marque : vous aimeriez entendre le timbre de Samuel L Jackson présenter votre guide de style, mais ce n’est pas de cela qu’il s’agit. La voix de votre marque, c’est sa personnalité écrite. Et pour la définir rien de tel que de creuser un peu parmi les textes de référence de vos clients ou leur demander leur avis. Proposez-lui un sondage pour apprendre à connaître votre public.
  3. Établir comment utiliser le logo sous toutes ses formes : il est essentiel que vous précisiez les fonds disponibles pour le logo et les versions autorisées. Et pourquoi ne pas en profiter pour dire aussi comment ne pas l’utiliser. Vous gagnerez du temps et vous aurez l’esprit plus serein. 
  4. Indiquer les typographies, par Toutatis ! Et oui, cela inclut les familles de caractère, les polices, la taille et la couleur. Il s’agit aussi de définir les titres et les sous-titres, la taille des caractères de chaque catégorie de texte et que mettre en gras ou en italique. 
  5. Communiquer en couleurs : saviez-vous que la couleur est l’un des éléments les plus importants pour identifier une marque ? Et oui, une marque aux couleurs établies est identifiable au premier regard. Sélectionnez les couleurs principales, secondaires et celles de l’arrière-plan. Ne perdez pas de vue la colorimétrie (un indispensable de notre époque) ni les codes Pantone, CMJN, RVB et web, pensez aux dégradés…
  6. Enfin, parlez des images et des photos. Soyez poétique et évoquez l’essence des photographies représentatives de votre marque. Indiquez leurs caractéristiques essentielles, ce que ces images doivent dégager et aussi leur format.
    Astuce : ajoutez une section avec des liens vers vos banques d’images, les réponses aux questions juridiques et des notions sur les droits d’auteur. 

Tadaaam !

Connaissiez-vous les éléments d’un manuel d’identité de marque réussi ? Vous avez une suggestion ? Laissez un commentaire ci-dessous. 

Marina López

L'écriture comme lutte contre le chaos. Virginie Despentes

Marina López
Marina López
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