Qu’est-ce qu’un microsite ? Le meilleur contenu pour accrocher votre public

7 minutes
Rédigé par: Natalia De la Peña Frade
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Le microsite est un format aussi polyvalent qu’inconnu. En l’utilisant, vous pourrez créer un contenu surpuissant et beaucoup plus efficace pour vous connecter avec votre public. Voyons comment cela peut vous aider à atteindre vos objectifs et comment vous pouvez créer un microsite facilement, sans dépenser d’argent !

Qu’est-ce qu’un microsite ?

Un microsite est un (mini) site web créé avec un objectif spécifique, avec une structure de base pour faciliter la navigation et un design interactif. On peut traduire microsite par “web-microsite” ou “minisite”.

Les microsites :

  • Ils sont interactifs : la participation des personnes qui consomment le contenu est essentielle.
  • Quand ils appartiennent à une marque, ils sont généralement en dehors de leur web principale, ce qui donne à la marque la possibilité de sortir de l’ordinaire, d’expérimenter le design ou le ton.
  • Ils font souvent partie d’une action temporelle, car ils sont créés avec un objectif déterminé.

En raison de leurs caractéristiques, ils sont généralement très créatifs et efficaces pour attirer le public qu’ils ciblent. Et à quoi servent-ils ? Les microsites servent notamment à :

  • Promouvoir un événement
  • Véhiculer des campagnes de lancement de nouveaux produits ou services
  • Créer des guides interactifs quel qu’en soit le sujet
  • Créer du contenu informatif, éducatif ou de divertissement

Le microsite est la solution parfaite pour fournir des informations très concrètes, ciblées sur un objectif ou un public particulier. Ainsi, en plus d’être utilisés dans les campagnes de marketing, ils sont très utiles pour créer des contenus d’entreprise ou éducatifs avec plus d’attrait visuel et d’interactivité.

Regardez cet exemple, n’est-il pas hypnotique ?

Améliorez vos campagnes marketing

Un microsite est un outil efficace pour dynamiser toute campagne de marketing. Voyons-le avec un exemple :

Imaginez que vous planifiez un événement et que vous souhaitez en faire la promotion. Vous pouvez utiliser les canaux typiques : créer une landing page, faire une campagne d’email marketing, un peu de publicité dans les moteurs de recherche ou sur les réseaux sociaux …

Chacun de ces canaux contribue à la diffusion de votre événement, mais ils sont tous (sauf la landing page) très éphémères.

La landing page présente également d’autres inconvénients, comme par exemple, le fait d’avoir besoin de temps et de connaissances en programmation pour la créer. Si vous l’ajoutez à votre site Web, vous surchargez celui-ci de ressources lourdes, comme des images et des vidéos.

De plus, quiconque visite votre landing page devra attendre le chargement de la page Web entière pour accéder à un minimum d’informations. Et lorsque l’événement est terminé, vous devrez supprimer les ressources, désindexer la page, etc.

Vous pouvez ajouter à votre stratégie – ou remplacer la landing page par – un petit site web à part, juste pour l’événement.

Comme celui-ci de l’événement Genially Games :

Comme nous le verrons plus loin dans l’article, la création d’un microsite peut être plus rapide et plus facile que la création d’une landing page, et cela peut être fait sans aucune compétence en programmation.

De plus, les microsites ont l’avantage d’être accessibles aussi bien aux petites qu’aux grandes marques. Vous voulez tout casser sur les réseaux et aller très loin avec votre prochaine campagne ? Vous n’avez pas besoin de beaucoup d’argent, vous avez juste besoin de bonnes idées et de créativité.

Avantages de la création d’un microsite pour le marketing

  • Segmentation optimisée. La segmentation est implicite dans la définition du microsite. Il s’agit d’un élément de contenu créé dans un but bien précis. Tous vos produits et services doivent apparaître sur votre site Web, mais vous pouvez créer un microsite pour chacun de vos acheteurs, pour chaque ligne de produits ou pour un événement. Il vous sera facile ainsi de l’orienter en fonction de vos différents publics.
  • Information «au point» : Les gens, en général, ne sont pas intéressés par chacun de vos produits en même temps, mais généralement par un seul. Sur le microsite, ils peuvent trouver des informations détaillées et complètes sur ce qui les intéresse le plus… et uniquement sur cela.
  • Flexibilité: Vous n’êtes pas obligé de suivre le guide de style de votre marque sur votre microsite. C’est un peu comme vivre la liberté d’être déguisé d’une telle manière que personne ne vous reconnaît. Un microsite est l’espace idéal pour expérimenter, tester de nouvelles formules, proposer des contenus innovants, montrer le côté le plus créatif de votre marque ! Cela vous permettra de surprendre, d’atteindre de nouvelles niches de marché ou même de faire des tests A / B.
  • Des analyses plus simples : En ayant un seul objectif et une structure simple, il est beaucoup plus facile d’analyser un microsite que tout un site Web.
  • Engagement maximisé : L’un des principaux objectifs du microsite est de faire passer un bon moment à ceux qui le visitent. En plus d’offrir une excellente expérience de navigation, il est intéressant de rendre l’interaction efficace et de faciliter le partage du contenu. Si vous réussissez à enchanter votre public, la communauté elle-même fera passer le mot sur votre microsite. Cela pourrait même devenir viral ! Vous imaginez ?

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Microsites en éducation

Une question : selon vous, qui a le plus de mal à attirer l’attention sur son contenu ? Ceux qui se consacrent à l’éducation ou ceux qui travaillent dans le marketing ? Difficile à déterminer, n’est-ce pas ? Les enseignants peuvent également bénéficier de l’énorme pouvoir des microsites pour obtenir l’attention et l’interaction.

Par exemple, si vous souhaitez créer un guide pour le nouveau cours mais avec la crainte que vos étudiants n’y prêtent pas beaucoup d’attention, vous pouvez le transformer en un microsite attrayant.

La même chose fonctionne avec d’autres contenus tels que le résumé d’un sujet, une unité didactique ou un planificateur. Dans Genially, vous trouverez des modèles très inspirants pour créer l’un de ces contenus sous un format de microsite.

Comment créer votre microsite en 6 phases

S’attaquer à la tâche de création d’un microsite peut sembler accablant. Il faut y remédier ! Une astuce d’efficacité qui fonctionne toujours est de diviser tout objectif général en étapes. Ainsi, vous pouvez centrer vos efforts, en vous concentrant sur des objectifs partiels. Voici les étapes à suivre :

  1. Identifiez votre public : à qui vous adressez-vous ? La première chose à faire sera de décrire le plus fidèlement possible la personnalité de votre acheteur ou public. C’est la clé pour connecter ! À partir de là, le reste des objectifs définis doit prendre en compte cette personne, avec ses goûts, ses priorités et ses points faibles.
  2. Définissez votre objectif : Rappelez-vous que la durée de vie des microsites est limitée dans le temps, c’est-à-dire que vous avez un délai pour atteindre vos objectifs. Gardez cela à l’esprit afin que vos objectifs soient réalistes.
  3. Définissez les mots-clés pour booster les résultats de votre microsite si vous comptez l’utiliser dans une action marketing. Il sera également bénéfique pour votre stratégie SEM si vous décidez de booster votre visibilité dans les moteurs de recherche.
  4. Laissez-vous inspirer : Existe-t-il des microsites d’autres entreprises de votre secteur ou de vos concurrents directs ? Si tel est le cas, allez y jeter un œil pour voir comment ils ont ciblé leurs messages et comment cela a fonctionné pour eux.
  5. Définissez la structure de votre microsite. La meilleure façon d’avancer est de se centrer d’abord sur la réalisation d’un schéma, avant de penser à la partie visuelle. Par exemple : combien de pages aura-t-il ? Comment se déroulera la navigation entre les pages ? Combien d’appels à l’action aura-t-il ? C’est également le moment de collecter des images, des vidéos et d’autres ressources, et de commencer à créer un brouillon de la copie pour avoir des idées claires lors de l’ajustement de la partie visuelle.
  6. Concevez votre microsite. Le message et le schéma sont clairs pour vous ? Alors, il est temps de définir l’outil que vous souhaitez utiliser et de choisir un modèle.

L’outil idéal pour créer votre microsite

Vous pouvez créer votre microsite avec n’importe quel outil de création de pages Web, comme WordPress ou Wix. Mais si nous parlons de contenu unique, créatif et engageant, alors nous parlons de Genially !

Avec Genially, vous pouvez créer votre microsite très facilement. Vous n’aurez pas besoin d’enregistrer un domaine (sauf si vous le souhaitez), de louer un hébergement ou d’acheter un modèle. Utiliser Genially prendra moins de temps, ce sera même gratuit et en plus, lorsque vous créerez votre compte, vous accéderez à tous les modèles et ressources que vous pouvez imaginer pour obtenir un résultat brillant.

Genially présente aussi l’avantage de pouvoir s’intégrer à d’autres outils. Cela permet d’ajouter toutes sortes de contenus. Vous pouvez enrichir votre microsite avec des formulaires Google Forms ou Typeform, des emplacements avec Google Maps, des vidéos et toute ressource qui vous vient à l’esprit. Genially s’intègre à des centaines d’outils, utilisez votre imagination !

Lorsque votre genially est prêt, vous pouvez le partager avec un lien, l’intégrer sur n’importe quel site Web ou le diffuser sur les réseaux sociaux sans perdre l’interactivité ni l’animation. Vous pouvez également le rediriger vers une autre URL qui correspond mieux à vos objectifs.

Pour obtenir des données de votre microsite, vous pouvez mesurer le comportement de votre audience sur Genially.De plus, vous pouvez également le surveiller dans votre tableau de bord Google Analytics en ajoutant votre identifiant dans la section “Ma marque” du tableau de bord Genially.

Comment convertir votre genially en un microsite

Tout genially peut se convertir en un microsite de façon très facile. 

Pour cela, vous pouvez compter sur deux caractéristiques :

  • Le type d’interaction “aller à la page” , qui vous permet de relier tout texte ou élément à une autre page de votre genially. Interactivité : “aller à la page”
  • La possibilité de modifier la transition entre les pages. Sélectionnez le mode “microsite” pour désactiver les flèches de navigation entre pages. 

En savoir plus: Interactivité: Aller à la page

En utilisant ces fonctionnalités, vous proposerez à ceux qui visitent votre microsite une expérience très similaire à celle de la navigation sur n’importe quel site Web. Si vous ajoutez également des animations aux éléments et / ou à la musique, vous rendrez cette expérience encore plus stimulante. Avez-vous réussi à vous connecter avec les goûts de votre public ? Vous allez bien le remarquer !

Meilleurs modèles Genially pour créer des microsites 

Guide entreprise

Guide évènement:

https://view.genial.ly/5c18e382363ee256b5896245

Catalogue:

Gallery guide:

Assignment guide

Unité didactique

https://view.genial.ly/5a67083e7943b9127fae1676

Planning hebdomadaire

Natalia De la Peña Frade
Natalia De la Peña Frade
Créateur de contenu : j'essaie d'écrire des choses que vous aimez lire

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