Tout le monde a une histoire à raconter. Mais ne paniquez pas ! Ce n’est pas le moment de raconter des histoires. Nous allons parler de quelque chose de beaucoup plus intéressant : le storytelling digital, grâce auquel tout le monde peut donner libre cours à sa créativité et raconter son histoire pour que, bien qu’elle ne soit pas parfaite, elle soit humaine.
Qu’est-ce que le storytelling digital ?
C’est la pratique d’utiliser des outils et des médias numériques pour raconter des histoires. Le storytelling digital peut combiner différents formats tels que du texte, des images, des éléments interactifs, de la vidéo et de l’audio.
Pour l’audio cela peut être de la musique, un récit vocal ou un panaché des deux. Et quant aux éléments interactifs, ils constituent l’une des contributions les plus importantes de la quantité de technologie numérique apportée au récit.
En ajoutant de l’interactivité, l’action de raconter l’histoire cesse d’être une communication à sens unique pour devenir une expérience active, participative et beaucoup plus riche pour ceux qui consomment le contenu. Pour ceux qui le créent, cela se traduit par de l’attention et de l’engagement, c’est-à-dire par l’atteinte des objectifs de communication.
Le storytelling digital est transmis par le biais de médias numériques tels que des sites Web et des blogs, des canaux de réseaux sociaux et des applications mobiles. La magie du storytelling digital est que tout le monde, à tout moment et dans n’importe quelle situation, peut créer son contenu et raconter son histoire.
La structure du storytelling digital contient plus ou moins les mêmes éléments que le récit d’une vie : il y a un public, un narrateur et un argument. L’intrigue tournera autour d’un conflit et aura un ou plusieurs protagonistes.
Les différences surviennent quand on applique les nouvelles technologies. Sur le support numérique, les canaux de diffusion et les formats de contenu pouvant être inclus se multiplient. Il existe également d’autres nuances typiques du monde numérique, comme nous allons le voir ci-dessous.
Les 7 fameux éléments du storytelling digital
Lorsqu’on parle de storytelling digital, il est essentiel de mentionner Joe Lambert, précurseur de cet art et fondateur de “The Digital Storytelling Workshop”, un projet de soutien et de diffusion de la transmission d’histoires digitales. Sa définition des sept éléments de la storytelling digital est très connue :
- Point de vue
- Question dramatique
- Contenu émotionnel
- Enregistrement de voix
- Économie de moyens
- Rythme
- Bande sonore
Et si on parlait un peu de chacun de ces éléments ? Ce sont les ingrédients pour un storytelling créatif et réussi.
1. Point de vue
Selon Lambert, toutes les histoires sont personnelles : le récit numérique nous permet d’expérimenter l’expression personnelle. Il existe plus de moyens et de formats de communication que jamais, et ils sont accessibles à tout le monde. Ces histoires sont souvent racontées à la première personne et le point de vue du narrateur en est un élément essentiel.
2. Question dramatique
La question dramatique est l’ingrédient essentiel pour retenir l’attention du public. Elle est généralement amenée de façon sous-jacente au début de l’histoire pour intriguer le public et elle se résout à la fin.
3. Contenu émotionnel
Émouvoir le public est essentiel pour un récit efficace, c’est la prétention d’atteindre le cœur de l’audience. La meilleure façon de se connecter avec le public est de faire appel aux sentiments les plus humains, tels que l’amour, la perte, la vulnérabilité … dans lesquels tout le monde se voit reflété.
4. Enregistrement de voix
Comment rendre votre histoire aussi personnelle que possible ? En enregistrant votre propre voix. Il est important de s’entraîner pour un résultat aussi naturel et attractif que possible. La patience est la chose la plus importante ici. Il y a aussi quelques astuces comme sourire en s’enregistrant pour obtenir un ton sympathique, faire comme si nous nous adressions à quelqu’un de proche et parler lentement en veillant à bien articuler.
5. Économie des ressources
Nous ne parlons pas ici du prix d’un contenu, mais de l’importance de bien utiliser les ressources. Et c’est l’une des parties les plus artistiques, car vous devez vous assurer que chaque ressource incluse est aussi expressive que possible, très efficace pour raconter l’histoire. L’idée est d’utiliser le minimum possible de textes, dialogues, images et vidéos. L’économie c’est également faire des histoires courtes, ne reflétant que l’essentiel.
6. Rythme
Du rythme, dépend le maintien du très important intérêt du public. Il faut travailler cette partie en questionnant la nécessité d’inclure chaque fragment et en sachant utiliser les différents effets pour suggérer les bonnes émotions à chaque instant. La vitesse des transitions ou des effets visuels ou l’utilisation de la lumière, par exemple, peuvent exprimer des parties de l’intrigue bien au-delà des images.
7. Bande sonore
La bande sonore est un autre élément d’expression très efficace pour provoquer certaines réponses émotionnelles ou suggérer d’autres nuances. Il vous suffit d’essayer de consommer votre storytelling sans musique d’abord, puis avec, pour voir dans quelle mesure celle-ci améliore le contenu.
Applications et bénéfices du storytelling digital
Le storytelling digital est utile chaque fois que l’objectif est de transmettre une histoire ou de présenter une idée car il réussit à capter l’attention du public et à le passionner. Il se démarque pour son utilisation dans le monde de l’enseignement et du marketing.
Il est important de comprendre que le storytelling n’est pas un format de contenu, mais un ingrédient qui a la capacité de le transformer et de le rendre beaucoup plus efficace dans la mission pour laquelle il a été créé. Le storytelling peut être un élément de n’importe quel contenu, même s’il ne s’agit pas d’un contenu narratif. Il peut fonctionner comme un fil conducteur dans une unité didactique, une infographie, une vidéo pédagogique …
Le storytelling enrichit tout contenu éducatif ou de marque en le transformant en quelque chose de passionnant et de mémorable.
Comment applique-t-on le storytelling digital dans l’enseignement ?
Il existe deux approches au moment de l’application du storytelling digital dans l’enseignement, chacune apportant des avantages différents.
- L’inclure lors de la création de votre ressource pédagogique : transformez n’importe quel contenu en histoire et vos élèves seront motivés et dans l’attente de vos paroles. Le storytelling digital engage et permet la création d’un environnement d’apprentissage qui contribue à renforcer la connexion entre l’enseignant et le groupe.
- Encouragez les élèves à créer leur propre contenu et à devenir les protagonistes de leurs histoires. Cette seconde approche peut être encore plus puissante, car elle permet aux élèves de prendre confiance en eux, d’apprendre à communiquer, d’améliorer leur écriture et d’acquérir des compétences dans l’utilisation des outils numériques. Comme si cela ne suffisait pas, dans le processus, l’empathie entre les étudiants et leur capacité à travailler en équipe sont renforcées. De plus, l’apprentissage du sujet sur lequel ils préparent la narration est beaucoup plus profond. Cela vaut la peine d’essayer, vous ne pensez pas ?
Utiliser le storytelling digital en marketing et exemples passionnants
Quel est le secret du storytelling ? Pourquoi fonctionne-t-il si bien pour le marketing ? Le storytelling active une série de zones de notre cerveau qui influencent la façon dont nous percevons une marque, car elles améliorent les réponses émotionnelles en faisant en sorte que l’histoire soit mémorisée. Émouvoir l’audience et être mémorable est exactement ce que recherche toute marque. Et bien sûr, le marketing ne peut pas passer à côté de cette opportunité.
Il existe différentes manières d’utiliser le storytelling digital dans le contenu de marque. Par exemple, il est de plus en plus courant pour les marques de raconter leur histoire à travers différents canaux, réussissant ainsi à montrer leur côté le plus personnel et à se connecter avec leur public, éveillant leurs émotions.
Dans la vidéo ci-dessous, vous pouvez voir l’histoire de Lego. Ce court métrage d’animation émouvant contient de nombreux messages sur les valeurs de la marque et du produit.
Une autre façon d’appliquer le storytelling est de créer une histoire dans laquelle les personnes qui utilisent la marque se verront reflétées ou même inspirées pour s’améliorer.
Allez voir cet exemple, ne le trouvez-vous pas passionnant et inspirant ?
Il y a encore plus intéressant que de transmettre l’histoire de la marque : encourager le public à partager ses propres histoires. Cela a été dit souvent, mais je le répète une fois de plus : il n’y a pas de meilleur contenu pour une marque que celui créé par sa communauté, le fameux UGC (user generated content).
Un exemple d’UGC : sous le slogan #ShotoniPhone et partant du principe que tout le monde a quelque chose à raconter, Apple encourage sa communauté à créer du contenu faisant partie du profil de la marque sur Instagram. De cette manière, la communauté elle-même montre la qualité des images et des vidéos qui peuvent être obtenues avec les caméras de plus en plus sophistiquées des appareils Apple.
Dans les stories enregistrées sur le profil Instagram d’Apple, il y a une section intitulée “Student Films”. Les vidéos qui y sont présentées sont réalisées par des étudiants, et chacune d’elles exprime plus éloquemment la qualité des caméras Apple que n’importe quel contenu que la marque pourrait créer. Les vidéos montrent les effets hallucinants qui peuvent être obtenus simplement avec une caméra mobile, sans équipement professionnel, ainsi que le making off des vidéos.
Comment faire du storytelling digital avec Genially
Bonne nouvelle : chez Genially vous avez (presque) tout ce dont vous avez besoin pour créer votre storytelling digital. L’outil comprend de nombreuses fonctionnalités conçues pour que vous puissiez le faire très facilement. Pour résumer :
- es dont vous avez besoin pour raconter votre histoire dans votre création. Images, vidéo, audio, cartes, publications sur les réseaux sociaux … tout ce que vous pouvez imaginer !
- Les contenus avec du storytelling digital se transmettent à travers des sites Web, des blogs, des réseaux sociaux … Vous pouvez insérer votre genially sur n’importe quelle page Web et l’afficher dans les publications d’un réseau social tout en conservant toutes ses caractéristiques.
- L’interactivité est l’une des possibilités les plus puissantes du storytelling digital. Avec Genially, vous pouvez créer du contenu interactif rapidement et facilement, sans connaissances en programmation. Vous pouvez augmenter la participation de votre public de manière très efficace, en créant des éléments de contenu qui invitent à l’exploration.
- Vous pouvez enregistrer votre voix à partir du tableau de bord Genially ou inclure le fichier audio de votre choix comme bande-son de votre narration en le téléchargeant depuis votre ordinateur.
- Sur Genially, vous trouverez des milliers de modèles prêts à inclure votre storytelling, aussi bien à des fins pédagogiques que pour le marketing ou le marketing vidéo : infographies, gamifications, présentations …
- Et pour terminer, Genially est accessible à tous : c’est gratuit et très simple d’utilisation.
Comme vous pouvez le voir, sur Genially vous disposez de presque tout ce dont vous avez besoin. Il ne vous manque plus que votre histoire, en avez-vous une ? Choisissez l’un de ces modèles et modifiez-le pour inclure votre storytelling digital. Surprenez votre public !
