Les temps sont durs pour les créateurs de contenu. À notre époque susciter l’intérêt du public et le conserver est un défi. Heureusement, une planche de salut apparaît au beau milieu de cet océan de lettres : le storytelling visuel.
Nous savons déjà ce qu’est le storytelling mais en quoi se différencie-t-il de son cousin, le storytelling visuel ? Dans cet article, nous vous disons tout ce que vous voulez savoir sur le pouvoir de la narration visuelle et comment l’utiliser pour votre marque.
Qu’est-ce que le storytelling visuel ?
Images, graphiques, photos, vidéos, interactivité, animation… ce n’est pas la recette d’une salade, ce sont les meilleurs mots pour définir ce qu’est la narration visuelle, une technique dont l’objectif est de se mettre le public dans la poche grâce à une narration visuellement attractive.
Grâce à celle-ci, le lien créé entre la marque et le public est plus fort que nos envies de glace en été. L‘utilisation de ressources captivantes établit une solide connexion avec les membres de votre audience et leur fait vivre une expérience qui vient se graver dans leur rétine. Et parfois même, dans leur cœur.
Jetez un coup d’œil à cette campagne d’ONU Femmes, où l’organisation cherche à créer un impact sur le public grâce au storytelling visuel.
Les clés pour utiliser le storytelling visuel à bon escient avec votre marque
Connaître son public : lire dans les pensées
À qui on s’adresse ? Il est essentiel de répondre à cette question avant de commencer à créer un contenu visuel. Étudiez et analysez votre audience pour comprendre ce dont elle a besoin, ce qui l’intéresse et quels sont ses centres d’intérêt. C’est ce qui vous aidera à créer des récits visuels qui la feront trépigner d’impatience.
Définissez le message comme vous définiriez votre mot préféré
Il est essentiel de connaître le message global que nous souhaitons transmettre avec la narration visuelle. Que voulez-vous que votre public retienne de votre contenu ? Qu’il s’agisse de faire connaître un produit spécifique, de transmettre des émotions ou d’incarner un ensemble de valeurs, assurez-vous que l’objectif que vous vous êtes fixé est clair et défini avant de commencer.
Tout est dans le format !
Images statiques, infographies, vidéos, animations… Les moyens de raconter des histoires sont infinis. Il est donc très important de savoir choisir le format qui conviendra le mieux à votre message et au public auquel il est destiné.
Un contenu engageant, en lettres majuscules
Des éléments visuels tels que des images de haute qualité, des graphiques accrocheurs ou des couleurs captivantes sont souvent la clé pour capter l’attention de votre public et le laisser bouche bée. Un conseil, soyez attentif et veiller à ce que votre contenu visuel soit cohérent avec l’identité de votre marque et, bien sûr, qu’il communique le message que vous souhaitez transmettre de manière claire et concise.
Plus de canaux qu’à Venise
Vous avez un message, faites-vous entendre ! Utilisez au mieux les différents canaux permettant à chacun de voir votre contenu : blog, site web, Instagram, Facebook, Snapchat, Tiktock… Pensez à tous les supports pertinents pour votre public cible. N’oubliez pas d’adapter le contenu à chaque plateforme : format, taille, exigences techniques ou graphiques, etc. La pomme ne tombe jamais très loin de l’arbre.
Comment mettre à profit le storytelling visuel pour réussir
Les chiffres ne mentent jamais, selon les sondages : Les contenus comportant des images sont consultés 94% plus souvent que les autres. Voici une série de conseils et de modèles qui vous aideront à utiliser le storytelling visuel rapidement, facilement et, bien sûr, avec succès.
- Abreuvez-vous de la culture pop
Films, livres, mèmes, artistes… Empruntez le langage de la culture populaire pour développer une stratégie de storytelling visuel. Il s’agit de choisir une idée centrale et de sélectionner l’image idéale pour la représenter. Ainsi, ni une, ni deux, votre public sera happé par votre création.
Jetez œil à cette image interactive sur le thème de l’art, elle va vous inspirer des merveilles :
MODÈLE
Femmes Écrivains
- Développez des méta-histoires
Les intrigues secondaires sont présentes dans toutes nos histoires préférées, alors pourquoi ne pas raconter des histoires dans les histoires aussi au sein de votre stratégie de narration visuelle ?
Vous ferez ainsi vivre au public une expérience qui répond à l’objectif initial tout en captant son attention et vous ferez en sorte que votre récit reste gravé dans sa mémoire. Faites aussi attention de ne pas oublier de positionner votre marque, son objectif, ses valeurs et ses idées.
Jetez un coup d’œil à ce modèle et racontez une histoire avec un jeu génial :
MODÈLE
Jeu timeline professionnel
- Une image vaut milles mots
Simplicité, concision, clarté. Simplifiez les informations. Dans le domaine de la narration visuelle, moins il y a de mots, mieux c’est. Devenez le Mr Bean du contenu numérique Évoquez un concept visuellement et avec précision sans faire appelle aux mots, c’est tout un art.
Voici la création parfaite pour y arriver :
MODÈLE
Vidéo 3D
Les avantages du storytelling visuel pour votre marque
Saviez-vous qu’on se souvient, en moyenne, de 10 % de ce qu’on entend, de 20 % de ce qu’on lit et de 80 % de ce qu’on voit ou de ce qu’on vit ? C’est le secret du storytelling visuel : ça fonctionne comme notre cerveau.
Voici les principaux avantages d’utiliser le storytelling visuel dans votre stratégie :
- Faciliter la vie de vos clients ou de votre audience. C’est un fait : le contenu est retenu plus facilement lorsqu’il est présenté visuellement. Le cerveau est capable de traiter les images jusqu’à 60 000 fois plus vite que les textes.
- Améliorer les interactions sur les réseaux sociaux. La narration visuelle permet d’ancrer ce que vous voulez transmettre dans le cerveau de votre public. En effet, les photos augmentent les interactions des utilisateurs sur Facebook de 87 % et les vidéos de 65 % par rapport aux images.
- Faire qu’on se souvienne de votre marque. Une bonne histoire reste gravée dans les mémoires, mais une histoire bien racontée graphiquement reste gravée dans les cœurs. Rappelez-vous : même lorsqu’il s’agit d’afficher des données, le moyen le plus efficace de conquérir votre public est d’utiliser des formats visuels.
- C’est aussi un excellent moyen de sortir du lot. Le contenu visuel de votre marque en dit long sur ce qu’elle représente. Il est donc essentiel de soigner votre design et de prêter attention aux éléments graphiques qui composent votre récit.
Connaissiez-vous l’importance du storytelling visuel ?
