¿Qué es un microsite? El mejor contenido para enganchar a tu público

7 minutos
Escrito por: Natalia De la Peña Frade
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El microsite es un formato tan versátil como desconocido. Utilizándolo podrás crear contenido súper potente y mucho más eficaz para conectar con tu público. Vamos a ver cómo puede ayudarte a lograr tus objetivos y también cómo puedes crear un microsite de forma sencilla, ¡sin gastar dinero!

¿Qué es un microsite?

Un microsite es un (mini) sitio web creado con un objetivo concreto, con una estructura básica para facilitar la navegación y un diseño interactivo. Microsite puede traducirse como “micrositio” o “micro página web”.

Los microsites:

  • Son interactivos: la participación de las personas que consumen el contenido es esencial.
  • Cuando pertenecen a una marca, suelen estar fuera de su web principal, lo que da a la marca la oportunidad de salirse de lo habitual, de experimentar con el diseño o el tono. 
  • Muchas veces forman parte de una acción temporal, ya que se crean con un objetivo determinado.

Por sus características, suelen ser contenidos muy creativos y eficaces para enganchar al público al que se dirigen. ¿Y para qué se utilizan? Entre otros propósitos, los microsites sirven para:

  • Promocionar un evento
  • Campañas de lanzamiento de nuevos productos o servicios 
  • Crear guías interactivas sobre cualquier tema
  • Crear contenido informativo, educativo o de entretenimiento.

El microsite es la solución perfecta para ofrecer información muy concreta, enfocada en un objetivo o en un público determinado. Por eso, además de utilizarse en campañas de marketing, son muy útiles para  crear contenidos corporativos o educativos con un plus de atractivo visual e interactividad.

Mira este ejemplo, ¿no te resulta hipnótico? 

Mejora tus campañas de marketing

Un microsite es una herramienta eficaz para potenciar cualquier campaña de marketing. Vamos a verlo con un ejemplo :

Imagina que estás planeando un evento y quieres promocionarlo. Puedes utilizar los típicos canales: crear una landing page, hacer una campaña de email marketing, un poco de publicidad en buscadores o en redes sociales…

Cada uno de estos canales contribuye a la difusión de tu evento, pero todos (excepto la landing page) son muy efímeros. 

La landing page tiene además otros inconvenientes, como por ejemplo, que necesitas tiempo y conocimientos de programación para crearla.  Si la añades a tu página web, la estarás sobrecargando con recursos que pesan, como imágenes y vídeos. 

Además, quien visite tu landing page tendrá que esperar a que se cargue la página web entera para acceder a una mínima cantidad de información. Y cuando el evento pase, tendrás que eliminar los recursos, desindexar la página, etc.

Puedes añadir a tu estrategia (o sustituir la landing por) un pequeño sitio web aparte solo para el evento, un microsite. Mira este ejemplo del evento Genially Games:

Como veremos más adelante en el post, crear un microsite puede ser más rápido y más fácil que crear una landing page, y puede hacerse sin conocimientos de programación. 

Además los microsites tienen la ventaja de estar al alcance de marcas pequeñas y grandes por igual. ¿Quieres romper las redes y llegar muy lejos con tu próxima campaña? No te hace falta mucho dinero, sólo necesitas buenas ideas y creatividad.

Beneficios de crear un microsite para marketing

  • Segmentación optimizada. Segmentar está implícito en la definición de microsite. Estamos hablando de una pieza de contenido creada para un objetivo específico muy concreto. En tu web tienen que aparecer todos tus productos y servicios, pero puedes crear un microsite para cada uno de tus buyer persona, para cada línea de productos o para un evento. Así será más fácil dirigirlo hacia tus diferentes públicos.
  • Información “al grano”: Las personas, por lo general, no están interesadas en todos y cada uno de tus productos al mismo tiempo: suele ser uno el que les interesa. En el microsite pueden encontrar la información detallada y completa sobre lo que les interesa más… y solamente sobre eso.
  • Flexibilidad: En tu microsite no tienes por qué seguir la guía de estilo de tu marca. Es algo así como experimentar la libertad de ir disfrazado de forma que nadie te reconozca. Un microsite es el espacio perfecto para probar nuevas fórmulas, para ofrecer contenido innovador, ¡muestra el lado más creativo de tu marca! Esto te permitirá sorprender, alcanzar nuevos nichos de mercado o incluso hacer tests A/B.
  • Analítica más sencilla:  Al tener un único objetivo y una estructura simple, es mucho más fácil analizar un microsite que un sitio web completo. 
  • Engagement maximizado: uno de los principales objetivos del microsite es hacer que quien lo visita pase un buen rato. Además de proporcionar una experiencia de navegación excelente, es interesante potenciar la interacción y facilitar que el contenido se comparta. Si consigues tu propósito de encantar a tu público, la propia comunidad difundirá tu microsite. ¡Incluso puede que se viralice! ¿Te imaginas?

Microsite en educación

Una pregunta: ¿quién crees que lo tiene más difícil para llamar la atención sobre sus contenidos? ¿Quienes se dedican a la educación o quienes trabajan en marketing? Es difícil de determinar, ¿verdad? El profesorado también puede beneficiarse del enorme poder de los microsites para conseguir atención e interacción.  

Por ejemplo, si quieres crear una guía para el nuevo curso pero te preocupa que tu alumnado no le haga mucho caso, puedes convertirla en un atractivo microsite. 

https://view.genial.ly/6059a57dc7884d0d7416c287

Lo mismo funciona con otros contenidos como el resumen de una asignatura, una unidad didáctica o un planificador. En Genially encontrarás plantillas muy inspiradoras para crear cualquiera de estos contenidos con formato de microsite.

Cómo crear tu microsite en 6 fases

Puede que abordar la tarea de crear un microsite te resulte abrumadora. ¡Vamos a resolverlo! Un truco de efectividad que siempre funciona consiste en dividir cualquier objetivo general en fases. Así puedes centrar tus esfuerzos, poniendo foco en los objetivos parciales. Sigue estos pasos:

  1. Identifica tu público: ¿A quién te diriges? Lo primero será retratar a tu buyer persona o a tu audiencia con la mayor precisión posible. ¡Es la clave para conectar! A partir de ahí, el resto de objetivos que se definan tienen que tener a esta persona presente, con sus gustos, sus prioridades y sus puntos de dolor.
  2. Define tu objetivo: Recuerda que la vida de los microsites es limitada en el tiempo, es decir, tienes un plazo para conseguir tus objetivos. Tenlo en cuenta para que tus objetivos sean realistas.
  3. Define las palabras clave para potenciar los resultados de tu microsite si lo vas a utilizar en una acción de marketing. Será beneficioso también para tu estrategia de SEM si decides potenciar su visibilidad en buscadores.
  4. Inspírate: ¿Hay microsites de otras empresas de tu sector o de tus competidores directos? Si es así, echa un vistazo para ver cómo han enfocado sus mensajes y qué tal les ha funcionado.
  5. Define la estructura de tu microsite. La mejor forma de avanzar es centrarse en hacer primero un boceto, antes de pensar en la parte visual. Por ejemplo: ¿cuántas páginas va a tener? ¿Cómo va a ser la navegación entre páginas? ¿Cuántas llamadas a la acción tendrá? Es el momento también de recopilar imágenes, vídeos y otros recursos, y empezar a crear un borrador del copy para tener las ideas claras a la hora de ajustar la parte visual.
  6. Diseña tu microsite. ¿Ya tienes claro el mensaje y el esquema? Entonces es hora de definir qué herramienta quieres utilizar, y decidirte por una plantilla. 

La herramienta ideal para crear tu microsite

Puedes crear tu microsite con cualquier herramienta de creación de páginas web, como WordPress o Wix. Aunque si hablamos de contenido único, creativo y que enganche, ¡estamos hablando de Genially!

Con Genially puedes crear tu microsite de forma muy sencilla. No necesitarás registrar un dominio (a no ser que quieras), ni contratar hosting, ni comprar una plantilla. Utilizando Genially tardarás menos, será incluso gratis y además, al crear tu cuenta, accederás a tooodas las plantillas y recursos que puedas imaginar para conseguir un resultado brillante. 

Otra ventaja de utilizar Genially es la capacidad de integración con otras herramientas. Esto hace posible integrar todo tipo de contenidos. Podrás enriquecer tu microsite con formularios de Google Forms o de Typeform, ubicaciones con Google Maps, vídeos y cualquier recurso que se te ocurra. Genially se integra con cientos de herramientas, ¡échale imaginación!

Cuando tu genially esté listo, podrás compartirlo con un link, embeberlo en cualquier sitio web o difundirlo en redes sociales sin perder la interactividad ni la animación. También puedes redireccionarlo a otra URL que convenga mejor a tus objetivos.

Para obtener datos de tu microsite, puedes medir el comportamiento de tu audiencia en Genially. Además, puedes monitorizarlo también en tu panel de Google Analytics al añadir tu ID en la sección “Mi Marca” del panel de Genially.  

Cómo convertir tu genially en un microsite

Cualquier genially puede convertirse en un microsite de forma muy fácil. 

Para ello, cuentas con dos características:

  • El tipo de interacción “ir a página” , que te permite enlazar cualquier texto o elemento con otra página de tu genially. Interactividad “ir a página”
  • La posibilidad de editar la transición entre páginas. Selecciona el modo “microsite” para desactivar las flechas de navegación entre páginas.  

Más sobre esto: Navegación entre páginas

Utilizando estas características, lograrás que la experiencia de quienes visiten tu microsite sea muy parecida a la experiencia de navegación en cualquier web. Si además añades animaciones a los elementos y/o música, harás que esa experiencia sea aún más estimulante. ¿Has conseguido conectar con los gustos de tu público? ¡Lo vas a notar!

Plantillas Genially para crear microsites 

Guía empresa

Guía evento:

Catálogo:

Guía Galería:

Guía asignatura

Unidad didáctica

Planificador semanal

Natalia De la Peña Frade
Natalia De la Peña Frade
Content creator: intento escribir cosas que te guste leer

Aprende todo sobre la comunicación interactiva en Genially Academy

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4 respuestas

  1. Es una manera visual de ofrecer contenido, en el lenguaje de nuestros jóvenes – comprensible y atractivo. Una buena opción para comunicarnos con los estudiantes.

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